Keski-Pohjanmaan matkailututkimus selvittää alueen vetovoimatekijöitä kesällä 2025
Keski-Pohjanmaan liitto toteuttaa kesällä 2025 kattavan matkailututkimuksen yhteistyössä Salmi Platformin kanssa. Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa ajankohtaista ja luotettavaa tietoa maakunnan matkailun vetovoimatekijöistä, nykytilasta ja kehitystarpeista. Tuloksia hyödynnetään mm. Keski-Pohjanmaan matkailustrategian kehittämisessä.
Tutkimuksessa selvitetään muun muassa matkailijoiden demografisia taustatietoja, alueella liikkumista, matkakokemusta ja asiakastyytyväisyyttä sekä matkailun hiilijalanjälkeä Keski-Pohjanmaalla. Lisäksi tutkimuksessa hyödynnetään Telian operaattoridataa, joka tarjoaa arvokasta tietoa matkailijoiden viipymän pituudesta, päiväkävijöiden määrästä ja maakunnan sisäisestä matkailusta.
Matkailututkimukseen vastanneita pyydetään mm. arvioimaan, suosittelevatko he Keski-Pohjanmaata matkailukohteena ja aikovatko he palata alueelle myöhemmin. Myös paikallisten asukkaiden on mahdollista osallistua tutkimukseen. Paikallisille suunnattu kysely on toteutettu yhteistyössä Visit Finlandin STF-ohjelman kanssa, ja keskipohjalaiset voivat itse arvioida mm. matkailun hyötyjä ja haittoja alueella. Vastauksia kerätään 1.6.-31.8.2025.
Kysely toteutetaan sähköisesti, ja toteutuksessa osallistetaan matkailualan toimijoita koko maakunnassa. Tutkimuksen tulokset julkaistaan syksyllä 2025 ja ne muodostavat tärkeän pohjan alueen matkailun pitkäjänteiselle kehittämiselle. Yhtä kattavaa matkailututkimusta ei Keski-Pohjanmaalla ole aikaisemmin tehty.
Tutkimus toteutetaan osana Keski-Pohjanmaan liiton Interreg SYSTOUR -hanketta, jonka tavoitteena on edistää matkailua maaseutumaisilla alueilla.
Lisää SYSTOUR-hankkeesta täällä: https://www.keski-pohjanmaa.fi/hanke-esittely-ja-tavoitteet.html
Lue lisää Visit Finlandin STF-Ohjelmasta
Kestävä matkailu Keski-Pohjanmaalla – SYSTOUR-hankkeen vaikutukset
Interreg SYSTOUR -hanke edistää kestävää matkailua maaseutualueilla ja vahvistaa alueiden elinvoimaisuutta. Sen keskeisiä teemoja ovat saavutettavuuden ja digitaalisten yhteyksien kehittäminen sekä alueiden erityispiirteiden esiintuominen yhteistyössä matkailutoimijoiden ja sidosryhmien kanssa. Hanke toteutetaan 1.3.2023 – 31.5.2027.
Keski-Pohjanmaan matkailustrategia 2021–2025 painottaa koulutusten järjestämistä matkailuyrittäjille sekä Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelman edistämistä. Maakunnan tavoitteena on STF-status, joka saavutetaan, kun vähintään 51 % matkailutoimijoista on sertifioituja.
STF-ohjelma tarjoaa maksuttoman, joustavan polun vastuullisuuden kehittämiseen. Ohjelman aikana yritykset hankkivat myös haluamansa sertifikaatin (esim. EkoKompassi), mikä tukee vastuullista viestintää ja liiketoimintaa sekä parantaa markkinointia. STF-polun hyödyntämistä on suositeltu jo aiemmin Keski-Pohjanmaan matkailustrategiassa ja MAYKO-hankkeessa (2020).
Syksyllä 2024 järjestettiin kaksi STF-valmennusta Kokkolassa ja Kaustisella, joihin osallistui 23 toimijaa. Valmennusten saama NPS-arvio oli 38, mikä osoittaa korkeaa tyytyväisyyttä, ja yritykset kokivat niiden tukevan vastuullisuustoimenpiteitä (NPS 50). Peräti 62,5 % osallistujista aikoo hakea STF-merkkiä vuoteen 2025 mennessä.
Valmennukset toteutti kilpailutuksen perusteella Visit Finlandin akatemiavalmentaja Juho Ikonen.
Kolmas valmennuskokonaisuus toteutetaan Kannuksessa huhti- ja toukokuussa 2025.
Lue lisää vastuullisesta matkailusta (linkki vie tänne: Vastuullinen matkailu - Visit Finland ja STF-polusta (linkki vie tänne: Sustainable Travel Finland - Visit Finland ) Visit Finlandin sivuilta.
